TiVo, Yahoo! és a portál ereje - Vélemény - 2019

Anonim

Milyen egy hét az új médiában! A bejelentések közül a TiVo és a Yahoo! beleegyezett, hogy új konvergált szolgáltatási kínálatot kínál, amely még egy drámai illusztrációja annak a hatásnak, amelyet az internetes technológia a fogyasztóknak a média és a szórakoztatás terén tapasztaló hatása miatt tapasztal. Ez az Apple iPod kiadásának sarka, az ABC bejelentése, hogy letölthető elsődleges tartalmat kínál az iTune felhasználóinak, a CBS-nek és az NBC-nek a megrendelésre történő vásárlásról, valamint az UPN "Everybody Hates Chris" próbaverziójáról A Google videósportál. Ha csak az elmúlt néhány hónap bejelentése alapján ítélik meg, egy kívülálló azt mondhatja, hogy az internet gyorsan válik az új mainstream médiumok számára. A TiVo és a Yahoo! A bejelentés azonban megérdemli a második pillantást.

A részletek
A hét elején, a Yahoo! és a TiVo bejelentette, hogy a TiVo tulajdonosai hamarosan be tudják ütemezni a felvételeket közvetlenül a Yahoo! TV portálján, valamint letölthetik a tartalmat szélessávú kapcsolaton keresztül. A Yahoo! televíziós portál felhasználói a "TV-program" részletes oldalán közvetlenül a "Record-to-TiVo" gombra kattinthatnak. A TiVo Series II dobozainak tulajdonosai egy órán belül hozzá fogják adni a kért felvételt PVR-jéhez. Továbbá, a Yahoo! elkezdi letölteni a tartalmat, például az időjárás és a felhasználói fotókat a dobozba az év vége előtt.

A logika
Mivel a Terry Semel elvette a Yahoo! -ot, a Társaság új média-franchise-ként kezdte újra magát. A Semel, a médiaipar terméke, különböző iparági veteránokat keresett, hogy segítse a vállalat átállását az ötödik nagy hálózatba (az ABC, a CBS, az NBC és a Fox mellett). mint például a "The Apprentice" és a "Fat Actress" a Showtime-tól, jelezve a tartalomkészítőket és a hirdetőket, hogy az internet médiát jelent. A Yahoo !, a TiVo üzlet, így reméljük, egy lépéssel közelebb hozza magához a jeleneteket a legszentebb médiában. Szentföldek: a TV. Jehu! tudatában van annak, hogy a PC-n és más médiumokon - mind az új, mind pedig a hagyományos - kiterjedjen jelenlétére.

TiVo szempontjából a Yahoo! A partnerség a Yahoo! 125 + millió felhasználójának hozzáférését jelenti, és jelentős közönséget biztosít arra, hogy előfizetőinek sorát bővítse, amikor több millió TV-felhasználó ugrott hajóra. A TiVo jelenlegi előfizetőinek kétharmada a DirecTV-on keresztül dönt, amely úgy döntött, hogy saját PVR technológiáját alkalmazza, és fokozatosan megszünteti a meglévő TiVo felhasználókat. Ez a TiVo bizonytalan helyzetbe hozza őket, sokan hiszik, hogy az akvizíció elsődleges célpontja (spekuláció arról, hogy kinek a kérője külön véleményt kérhet).

Az implikációk
Van-e valamilyen módszer a médiában az új média bejelentések őrületének mögött? Véleményem szerint valóban létezik.

Számos internetes felhasználó látja az internetet a tartalom igénylésének paradicsomaként: számos videó, zene, játékok, blogok, chat-szobák, hírek és filmek állnak rendelkezésre on-demand, 24-by-7. A jelenlegi kábeles vagy műholdas előfizetésekre való tekintettel, ezek közül ugyanazok a felhasználók láthatnak relikviát, feszült monopóliumot, amely arra kéri őket, hogy viszonylag korlátozott tartalomjegyzéket nézzenek csak akkor, ha ütemezett. Ez egyszerűen nem illik az életstílusukhoz.

A főbb tartalomszolgáltatók most felébrednek az új valóság felé. A tartalomnak olyannak kell lennie, mint a víz, amely a rendelkezésre álló csöveken és a néző felé vezető úton halad keresztül - és elérhető a menetrend szerint. Ha nem, akkor mindannyian elveszítik a nézőket. Ez nem csata a CBS és az HBO között, hanem figyelemfelkeltés. Az egyetlen módja annak, hogy megnyerjük ezt a háborút, a tartalmat a néző felé viszi, bárhol is legyen, amikor csak akarják.

Az egyik nyilvánvaló betekintés a Yahoo! / TiVo megállapodásból származik, hogy a Yahoo! hosszabb távra nézve kihasználja a tartalomszolgáltatókkal való kapcsolatát, hogy a mainstream videókat közvetlenül a TiVo dobozokba szállítsa, és így megkeresse a nappaliba vezető utat.

Külön, Yahoo! tudatában van annak a hatalmas értéknek, amelyet a felhasználók kapnak, ha az összes tartalmat egy helyen helyezi el. Tekintettel a közelmúltban végzett videókereső munkájára, a Yahoo! a TV-felhasználók következő generációja számára a TV-portál vagy az Interactive Programming Guide (IPG). Valójában ez a kombináció a tartalom és a könnyen navigálható portál, így reméljük, fog jönni meghatározni a Yahoo! tapasztalat és végül helyezze őket igazi médiaszereplőként - az ötödik hálózatot, ha akarod. A Yahoo! a felhasználó egy nap képes lesz meglátogatni testre szabott portáljukat, és megtalálni az őket érdeklő konkrét médiatípusokat, anélkül, hogy az érdektelen dolgok végtelen tengerén át kellett volna lőniük. Igen, ez egy kicsit futurisztikus, de a Yahoo! a mai napig megalapozza az alapjait.

Ha ez a vízió megvalósul, ki lesz a Yahoo! Fő versenytársa? Egyszerű válasz, aki bárki igényt mond az interaktív programismertetőre (IPG). A fogyasztóknak korlátozott választási lehetőségük van az IPG esetében; rendszerint a kábeles vagy a műholdas televíziós műsorszolgáltatójuk kényszerül. Az esetek többségében a fogyasztók egyszerűen egy rácsos listát kapnak a műsorcsatornákról, amelyek a tartalmi lehetőségekkel duzzadnak, legtöbbjük nem érdekli őket olyan ütemterv szerint, amely szinte biztosan nem megfelelő.

De hol van a személyre szabás? Hol van a cuccom?

Jó kérdés, igen. Jó válaszok? Sokkal nehezebb megtalálni. Olyan, mintha a rendelkezésre álló tartalom mennyisége fordítottan arányos lenne a fogyasztó e tartalomhoz való navigálási képességével.

Végső gondolatok
Ezen a ponton a DirecTV-nek nagyon jól kell éreznie magát a TiVo cégtől, hiszen az utolsó dolog, amit akarnak, olyan, mint a Yahoo! lehetővé téve az előfizetők számára, hogy a DirecTV csővezeték nélkül haladhassanak át az elsődleges és mainstream tartalmakat közvetlenül a TiVo dobozokba. Míg ez egy jogos rövid távú aggodalom, a DirecTV (és más tartalomszolgáltatók) valóban aggasztónak kell lennie, hogy hogyan kapják meg előfizetőiknek azokat a dolgokat, amiket akarnak, amikor azt akarják - más szóval, hogyan lehetne kihasználni az új internet- hogy jobban szolgálják előfizetőiket.

A programkalauzok jelenlegi termésénél az egyszerű üzenet az: evolválni vagy meghalni. Ez a téma a TDG közelgő jelentése, Program Útmutatók a Crossroads: Evolution és a túlélés az Internet Age-ben .

Tehát, hogy Ön műsorszolgáltató, szolgáltató vagy tartalomszolgáltató, akkor válaszolnia kell a következő kérdésekre … tudod hol vannak a nézőid?

A Diffúziós Csoportról (TDG) -

A Diffusion Group egy stratégiai kutató és tanácsadó cég, amely az új médiára és a digitális otthoni piacokra koncentrál. A kutatási szakértelem, a vezetői szintű tanácsadók és a gyakorlati technikai szakértők egyedülálló keveréke révén többet hozunk létre, mint csupán kutatásokat - létrehozunk Intelligence in Action-t? . A TDG elkötelezett amellett, hogy konzervatív, valósághű elemzésen alapuló piackutatási és stratégiai tanácsadási szolgáltatásokat nyújtson, amelyek fogyasztói kutatások alapján alapulnak.

A The Diffusion Groupról további információkért látogasson el honlapunkra: www.thediffusiongroup.com.

Az itt kifejtett nézetek kizárólag a szerző által kifejtettek, és nem tükrözik a Digital Trends hiteit.